Certains mots reviennent tellement souvent dans le copywriting produit qu'ils ont perdu leur pouvoir de conviction.
Les superlatifs vides
"Le meilleur", "révolutionnaire", "incroyable" : sans preuve concrète pour les étayer, ces mots sonnent creux et peuvent même éveiller la méfiance du lecteur.
Le jargon marketing générique
"Solution innovante", "expérience unique" : ces formulations passe-partout ne disent rien de spécifique sur le produit réel.
Les promesses non vérifiables
Toute affirmation qui ne peut pas être démontrée ou justifiée expose à une perte de confiance si le client se sent trompé après achat — et peut, selon les cas, poser un problème de conformité publicitaire.
Ce qui fonctionne à la place
Des faits précis, des chiffres vérifiables, et des bénéfices concrets convainquent bien plus durablement qu'un vocabulaire superlatif générique.